СЕКЦИЯ III

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРИКЛАДНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ЛИНГВИСТИКИ

Summary. Nowadays, contemporary newspapers are forced to adapt themselves to the technological progress of the information space. Under such circumstances, the relevance and the novelty of the material become crucial for publication. Therefore, the newspapers change significantly their format, as well as their layout and content. The most popular Spanish newspapers, such as “El Pais,” “El Mundo,” “ABC,” and “La Vanguardia” launched their electronic versions online, along with the traditional paper-based editions. Also, their readers could now post their comments about the articles.

В эпоху развития новых видов связи и совершенствования способов передачи информации современные газеты вырабатывают различные стратегии выживания в конкурентной борьбе. В этом процессе принцип актуальности и новизны материала становится основополагающим фактором для привлечения и удержания внимания читательской аудитории. В связи с этим происходит трансформация как формата газеты, так и ее формы и содержания.

Наиболее популярные испанские газеты, такие как “El País”, “El Mundo”, “ABC” и “La Vanguardia”, в период, когда Интернет стал доступен значительной части испанского общества, начали выпускать электронную версию газеты наряду с традиционным бумажным изданием. На данном этапе не все редакции предлагали бесплатное использование данного ресурса, а также бесплатный доступ к газетным архивам. Тем не менее, после 2000 г. наблюдается тенденция к более открытому доступу к информации. В то же время у читателей появилась возможность оставить свой комментарий к статье или поучаствовать в дискуссии на тему публикации. В отличие от обычного чата редакция газеты сначала просматривает содержание комментария и оставляет за собой право на отказ его публикации без объяснения причин. Подобная интерактивная форма привлекает внимание аудитории, и в первую очередь, тех, кто привык к подобной системе, часто встречающейся в чатах и социальных сетях.

Однако изменение только формата не сделало бы газету конкурентоспособной. Сохранение традиционного оформления испанской газетной статьи, предполагающего бóльшие временные затраты на ознакомление с материалом (по сравнению с современными массмедиа), противоречило бы основополагающим принципам современного информационного пространства (быстрота и актуальность передачи информации). Учитывая данные принципы, испанские газеты внесли изменения в оформление своего материала; в первую очередь они коснулись такого важного компонента публикации, как заголовок.

Традиционно существуют две трактовки понятия «газетный заголовок». В узком понимании этого термина, заголовок – это название конкретной статьи в периодическом издании. В широком понимании заголовок представляет собой комплексную структуру. Он не только несет в сжатой форме информацию, представленную в статье, но и включает сведения о месте событий, агентстве, авторстве и другие информационные блоки. Подобная схема, за компонентами которой закреплено определенное место в системе, дает возможность читателю получить общее представление о материале еще до его прочтения, а также вызывает у читателя «эффект привыкания» к определенному изданию. Именно данные факторы способствуют повышению конкурентоспособности газеты.

В связи с этим традиционная схема оформления испанского газетного заголовка, предложенная Е.В. Яковлевой и Т.Н. Макаровой в 1984 г., должна быть дополнена таким важным компонентом, как синопсис. Он является характерным для испанской газеты XXI в. и предваряет большинство статей значительного объема, что облегчает прочтение материала. Дополненная схема оформления испанского газетного заголовка выглядит следующим образом: надзаголовок, заголовок, подзаголовок, синопсис, название агентства, имя корреспондента, географическое название, дата, особые отметки.

Таким образом, испанская газета нашла свою нишу в современном информационном пространстве Испании. Она не только стала более интерактивной, но и внесла структурные изменения в сложившиеся способы оформления материала, что сделало ее более конкурентоспособной на рынке информационных услуг.