ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ ЛАНДШАФТ РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАНИсмагилова А.Р. , студентка ТГГПУ
д.ф.н., профессор Солнышкина М.И., к.ф.н. Кузнецова И.И. Татарский государственный гуманитарно-педагогический университет, г. Казань, Республика Татарстан. На территории Республики Татарстан в течение длительного времени сосуществуют татарский и русский языки, которые взаимодополняют и взаимообогащают друг друга. В настоящее время в Республике Татарстан наблюдается модернизация и вестернизация лингвистического ландшафта, суть которых состоит в широком употреблении иностранных языковых единиц и контаминации исконных наименований, вымывающих принципы традиционных этнокультурных ценностей татарстанского общества.
Объектом представленного исследования являются собственные названия союзов, организаций, учреждений, предприятий, обществ, находящихся на территории города Казани. Лингвистическое пространство республики Татарстан, ее языковой ландшафт, представляет собой систему собственных имен учреждений, компаний, предприятий, фирм, обществ (эргономикон) и языковое содержание рекламной продукции, находящиеся под влиянием не только русской и татарской культур, но западноевропейской и американской культур.
Стремление использовать достижения западной цивилизации заставляет традиционные общества ориентироваться на западное общественное и политическое устройство, западную систему ценностей. Основываясь на изученном материале (278 эргонимов г. Казани), можно говорить об обширном применении иноязычных слов и фраз в языке рекламы. Особенно это касается центральных улиц г. Казань, которые являются наиболее посещаемыми. Наиболее активна тенденция к преодолению барьеров русского и татарского лексикона, при этом использование иноязычных слов осуществляется как на основе кириллицы, так и латиницы. Например, ресторан Paradis, Colin’s, Jewellery Fashion, Café Junker, Incity, Mango, Media Star, Golden Kazan, Corouls And Beauty, Crazy Park, Nouvelle Etoil, Media Markt, Giuseppe, Nestle, Les Saison, Megane Koleos, Efes Каро, Колви, Фахитос, Мулен Руш, Спорт Мастер, Дисконт-Центр, Баттерфляй, Рандеву Эльдорадо. Иностранная лексика широко используется и на пригородных улицах: Webmoney Transfer, A’lemar, Café Goodzone, Restaurant, Carrera Y Carrera. Иностранные языки прочно закрепились в языке рекламы на территории Республики Татарстан, тем самым вытесняя официальные языки - русский и татарский.
Анализ языковой объективации «вестернизации» продемонстрировать современную специфику языкового ландшафта РТ и позволил выработать рекомендации языкового содержания вывесок и рекламных щитов на улицах населенных пунктов и дорогах Республики Татарстан. Основные положения и выводы исследования могут быть использованы для выработки рекомендаций относительно разработки общеметодологических основ языковой политики, сохранения этнокультурной идентичности Татарстана и России.
|
